Cloudflare تقلب الطاولة: المحتوى لم يعد مجانياً للذكاء الاصطناعي!
إطلاق سوق رقمي يُعيد صياغة العلاقة بين المواقع الإلكترونية وشركات الذكاء الاصطناعي
أعلنت شركة Cloudflare، المزوِّد الرائد للبنية التحتية السحابية، والتي تخدم 20% من الإنترنت، عن إطلاق سوق رقمي جديد يُعيد صياغة العلاقة بين مالكي المواقع الإلكترونية وشركات الذكاء الاصطناعي، في محاولة لمنح الناشرين مزيداً من التحكم في محتواهم.
على مدار العام الماضي، طرحت Cloudflare أدوات متعددة لمساعدة الناشرين على مواجهة الزحف الكثيف لروبوتات الذكاء الاصطناعي، منها أداة بنقرة واحدة لحظر هذه الروبوتات تماماً، ولوحة تحكم لرصد كيفية وصولها إلى المواقع.
وكان الرئيس التنفيذي للشركة، ماثيو برينس، قد صرَّح في مقابلة عام 2024 بأن هذه الأدوات تمهد الطريق لنموذج تجاري جديد يتيح للناشرين توزيع المحتوى لشركات الذكاء الاصطناعي مقابل تعويض مادي.. واليوم، بات هذا النموذج حقيقة.
الدفع مقابل الزحف
أطلقت الشركة سوقاً تجريبياً تحت اسم “Pay per Crawl” في نسخة خاصة، حيث يتيح لأصحاب المواقع تحديد رسوم صغيرة (micropayment) على كل عملية “زحف” يقوم بها روبوت ذكاء اصطناعي، أو السماح له بالدخول مجاناً، أو حتى حظره بالكامل.
تُوفِّر الأدوات الجديدة للناشرين القدرة على معرفة ما إذا كانت الروبوتات تجمع بيانات لتدريب النماذج، أو لاستخدامها في الردود على محركات البحث المعتمدة على الذكاء الاصطناعي، أو لأغراض أخرى.
حيث جاء في بيان Cloudflare:
نحاول تمكين أصحاب المواقع من التحكم بالمحتوى بدلاً من ترك الأمر لشركات التقنية الكبرى
نموذج اقتصادي جديد للناشرين في عصر الذكاء الاصطناعي
يأتي إطلاق السوق الجديد في وقت حرج، إذ يواجه الناشرون تحديات وجودية مع تراجع حركة المرور من Google Search، وتزايد الاعتماد على روبوتات المحادثة الذكية كمصدر للمعلومات.
بعض المؤسسات، مثل نيويورك تايمز، رفعت دعاوى قضائية ضد شركات التقنية لاستخدام مقالاتها في تدريب النماذج بدون إذن، فيما اختارت مؤسسات أخرى توقيع اتفاقيات ترخيص بمقابل مالي.
لكن حتى اللحظة، اقتصرت هذه الاتفاقيات على المؤسسات الإعلامية الكبرى، بينما لم يتضح بعد ما إذا كانت توفر دخلاً مستداماً.. وهنا تسعى Cloudflare إلى بناء نظام أكثر ديمومة، يمنح الناشرين حرية تحديد الأسعار بأنفسهم.
الحظر الافتراضي لروبوتات الذكاء الاصطناعي
أعلنت Cloudflare أيضاً أنه اعتباراً من الآن، سيتم حظر جميع روبوتات الذكاء الاصطناعي بشكل افتراضي على أي موقع جديد يُنشأ عبر منصتها، مما يمنح أصحاب المواقع “تحكماً افتراضياً” في الوصول إلى المحتوى، ويمكن للمستخدمين لاحقاً اختيار منح الإذن لروبوتات معينة.
فيما انضمت مؤسسات إعلامية بارزة إلى هذه المبادرة، دعماً لنهج Cloudflare القائم على “الزحف المسموح به فقط”، مثل:
- Conde Nast
- TIME
- The Atlantic
- The Associated Press
- ADWEEK
- Fortune
بيانات صادمة: زحف بلا مقابل
استعرضت Cloudflare أرقاماً توضح مدى اختلال التوازن بين عدد مرات الزحف مقابل عدد الإحالات الفعلية (referrals) التي يحصل عليها الناشرون:
- روبوت Google: يزحف 14 مرة مقابل كل إحالة واحدة.
- روبوت OpenAI: يزحف 1,700 مرة مقابل كل إحالة واحدة.
- روبوت Anthropic: يزحف 73,000 مرة مقابل إحالة واحدة فقط.
هذا الانفصال الكبير يُبرِز حجم المشكلة، خصوصاً مع تطور أدوات مثل ChatGPT وGemini لتقديم المعلومات مباشرة للمستخدمين دون الحاجة لزيارة الموقع الأصلي.
مستقبل برمجي بالكامل
ترى Cloudflare أن الإمكانات الكاملة لـPay per Crawl ستظهر في “المستقبل الوكيل” (agentic future) حيث تقوم روبوتات ذكية بجمع وتحليل المعلومات من الويب نيابةً عن المستخدمين، ثم تدفع تلقائياً مقابل المحتوى الأكثر دقة وجودة.
فيما قالت الشركة في مدونة رسمية:
تخيل أن تطلب من مساعدك الرقمي تلخيص أحدث الأبحاث عن السرطان أو تحضير مذكرة قانونية، فيقوم بذلك من خلال ميزانية محددة تُصرف تلقائياً مقابل المحتوى الأكثر فائدة.
تفاصيل المعاملات والدفع
للمشاركة في هذا السوق التجريبي، يجب أن يمتلك كل من الناشرين وشركات الذكاء الاصطناعي حسابات على Cloudflare، ومن خلال هذه الحسابات، يمكنهم تحديد السعر الذي يرغبون ببيعه أو شرائه مقابل كل عملية زحف.
وتعمل Cloudflare كوسيط في هذه العملية، فتتقاضى الرسوم من شركة الذكاء الاصطناعي، وتحوِّل العائدات للناشر.
بهذا الصدد، أكدت المتحدثة باسم الشركة “ريبلي بارك” أنه لا يتم استخدام العملات الرقمية أو العملات المستقرة (stablecoins) حالياً في هذا السوق، رغم أن كثيرين يرون أنها مناسبة لهذا النوع من المعاملات الدقيقة.
لكن خلال ظهوره في برنامج TBPN، كشف الرئيس التنفيذي ماثيو برينس أن الشركة تدرس بالفعل إنشاء عملة مستقرة خاصة بها أو التعاون مع مزودي عملات مستقرة لتسهيل هذه العمليات مستقبلاً.
هل تنجح المبادرة؟
يبدو أن Cloudflare تطمح إلى صياغة نموذج تجاري عادل وشفاف لحقبة ما بعد محركات البحث، لكن تنفيذ هذه الرؤية يتطلب انضمام عدد كبير من الناشرين وشركات الذكاء الاصطناعي، وهو أمر لا يزال محفوفاً بالتحديات، خاصةً مع كون الشركات التقنية الكبرى تحصل على المحتوى مجاناً حالياً.
ورغم ذلك، تظل Cloudflare واحدة من الشركات القليلة القادرة على بناء سوق بهذه الطموحات.
المصادر:
